上线已经近一年的抖音图文，已经创下日浏览量超百亿的成绩，最终落定为一级入口。
在近日的2022年抖音创作者大会上，抖音公布了图文业务的最新进展，自去年底上线至今，抖音图文的创作者数量提升了10倍，每天都有超7成的活跃用户，单日阅读量已超100亿。
抖音也表示，图文将会成为平台未来重点聚焦的业务，从互动数据来看，这个决定并不让人感到意外，据飞瓜数据显示，抖音图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍，互动率为视频的 1.32 倍。
曾一度取代公众号图文成为新一代流量入口的抖音，如今调转枪头回归“图文时代”，背后恐怕是流量从“被动”到“主动”的转变，相较于被动投喂“流量”，图文功能赋予了用户更多的“主动权”，包括表达真实体验、商品商家推荐等。
对于抖音来说，要跳出原有的流量池，在短视频流量见顶的背景下，从存量里面找增量，必然不能缺少用户的“主动表达”，但平台如何将在图文赛道上走出跟小红书、淘宝等不一样的“种草”之路，则恐怕还要从抖音自身的业务逻辑上找答案。
“图文时代”二次降临？
在时代的流变面前，每一条河流的终点都可能是未知的。在短视频之前，也曾有一个媒介平台能达到抖音当前这样的流量，它就是2012年8月正式上线的公众号。直到2018年，短视频元年到来，才使这个热门很大一段时间的事物开始土崩瓦解。
其实，在短视频出现之前，公众号的内容创作已经开始进入疲态，剑走偏锋的爆款文时有出现，但制造焦虑也成了原罪。另外，长段落的文字表现形式也在不断挑战用户的专注力。
因此，短视频取代图文几乎以不可逆的趋势在发展。随着手机功能迭代以及互联网的发展，短视频内容有了更好的载体和平台，同时，碎片化、娱乐性的短视频内容，也更能满足现代人高强度的工作生活状态。
但近来，短视频的流量也开始迈入瓶颈。抖音DAU自2020年6月破6亿以来，到如今的7亿，增长速度明显较早期放缓。不仅抖音，QuestMobile公布数据显示，短视频行业活跃用户量增速出现放缓，而用户时长却呈现加速增长态势。
抖音的内容形态已经悄然起了变化，不仅越来越多用户表示抖音倾向给自己推荐时长更长、内容更丰富的剧情类视频，当初被抖音取而代之的图文生态，也成为了抖音新的内容发展方向。
早在去年10月，抖音就开始内测图文种草功能，面对小红书这一“种草标杆”，基本上所有互联网平台尝试“种草”，都会被认为是在复制小红书，但对抖音来说，其目标恐怕绝不仅是取代小红书那么简单。
首先，抖音探索图文场景，能有效完善其内容生态，更重要的是要与短视频形成互补，进一步完善内容生态，构建直播+短视频+图文的全链路。但是，既然消费者更容易被“短平快”的视频内容所吸引，抖音又为何需要补充图文内容？
一方面，相较于视频内容来说，图文内容的进入门槛更低，可以吸引更多的内容创作者进入，快速丰富抖音不同场景的内容生态，帮助抖音发力诸如本地生活等其它板块，增加变现模式。
另一方面，对部分场景来说，比如穿搭、美食、图文等，图文确实更有展示优势。以美食内容为例，视频内容由于需要配合BGM节奏卡点，可能存在节奏太快或不方便截图的麻烦，而图文内容正好可以解决这一问题。此外，抖音界面也相应地作出了调整，比如收藏被安装到了评论的下方，更方便消费者将种草作为笔记，可以快速找回并反复观看。
其次，图文内容能够提高电商的复购率，同时降低退货率。
通常来说，抖音用户看视频是为了消磨时间，虽然平台会根据用户的兴趣，为他们推荐能够激发起购买欲的商品，但如果不是有一定的场景顺延，用户的注意力其实很难突然转向购物，这种突然的转场甚至会激起用户的抵触情绪，因此，短视频虽然能留住客户，却很难转化客户。
即便用户最终成交，但可能也是一时的冲动消费，数据显示，通过视频内容触发购物的消费者，其冲动消费的几率会大大增加，退货率也比通过图文进入的用户高了6倍。
虽然，抖音不缺流量，但并不代表平台不缺能够转化至电商并达成交易的流量。因此，抖音需要更高质量的内容，而图文就是这样的内容。
相较于短视频，图文则更适宜于记录有一定深度和更高信息密度的内容，因此，图文内容往往更容易引起用户的深度思考。当用户想清楚才下单，其退货率自然会降低，日后的复购率也会有所提升。对商家来说，真正要赚钱主要还是要靠“老客户”的重复购买。
可以说，抖音平台的真正目标是成长为一个超级APP，而加入图文内容不过是其“丰富内容”的其中一次尝试，除了图文内容以外，抖音近期还尝试加入小说阅读、本地生活等功能。
因此，与其说抖音在复制小红书，不如说抖音在试图搭建一个无需依赖算法分化也能自己创造流量，一个更具备生活服务能力的综合性平台，而成就这样一个APP的前提，则是得让用户学会在抖音“生活”，而“生活”的前提则是需要有社区氛围。
要让抖音能像微信一样，让用户每天的工作、娱乐、本地生活都聚焦在此，种草无疑是当前最接近年轻人生活文化的一块内容，同时也是距离平台最近的一个板块。
当平台的内容维度逐渐丰富以后，优质的社区氛围和用户忠诚度就能成为平台的壁垒，同时塑造出一个新的消费型社区。
“种草”是否是全域兴趣电商的解药？
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对所有电商平台而言，图文种草就像是“导购”，通过种草、心得、测评等优质内容，电商平台就可以打通内容和交易之间的种草到拔草闭环，而这也是小红书一直在努力的方向，也是其它互联网平台试图补全的板块。
这也是近年各大互联网平台纷纷发力“种草”的原因，比如淘宝的“逛逛”，美团的“珍箱”，快手的“好物快种草”，知乎的“好物推荐”等，总的来说，主要分为三类平台，包括电商平台（淘宝、京东等）、内容平台（抖音、快手等）以及原生种草平台（小红书、蘑菇街等）。
虽然目标一致，但对不同类型的平台来说，发力“种草”也有各自的考量和难点。先说说电商平台，作为流量 “消耗”平台，电商平台最为迫切需要的，是提升流量的自造能力与用户黏性，如何圈住用户、霸占用户时间成为了它们思考的重点。

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